近日以来,一场声势浩大的奥迪微博竞拍格外引人注目。短短10天,该竞拍竟引发10余万人参与,成为营销界之罕见案例。
据介绍,本次奥迪发起活动的微博账号是奥迪邦。据知情人士透露,之所以选择奥迪邦,一是其爱好者是奥迪众多官博上最多的;二是奥迪邦很早就有了互动体验,通过回答车友问题、新车展示、举办微博直播等活动,培养了大量活跃客户;三是奥迪邦日常微博运营,积聚了大量奥迪车主,与奥迪的销售及服务紧密关联。同时,奥迪邦在活动开展前,对微博潜在用户调研,在各大汽车及生活类论坛、微信公众平台等进行预热推广,这些都为眼下“奥迪0元起拍”的微营销打下了良好铺垫。
微营销是现代一种低成本、高性价比的营销手段。与传统营销方式相比,微营销主张通过“虚拟”与“现实”的互动,建立一个涉及研发、产品、渠道、市场、品牌传播、促销、客户关系等更“轻”、更高效的营销全链条,整合各类营销资源,从而达到以小博大、以轻博重的营销效果。
管理界认为,在如今以市场需求为主导的经济时代,客户的需求呈现出精细化和多样化的特点,细分市场日渐成熟,同时在互联网技术快速进步和应用的刺激下,整体市场的发展节奏也在不断加快。因此,企业需要建立一套灵活的管理思维,不断优化企业结构和相关服务。在此大环境下,微营销概念应运而生。
而且,随着整个互联网经济的快速发展,以网络为传播平台的营销行业如雨后春笋般迅速壮大,其整体服务水平也呈现出阶梯式的增长,并诞生了以网络技术为基础的精准营销模式。
据《第30次中国互联网络发展状况调查统计报告》显示,截至2012年6月底,我国网络购物用户规模达到2.10亿,使用率提升至39%。阿里巴巴集团宣布,截至2012年11月30日晚9点50分,其旗下淘宝和天猫的交易额本年度突破1万亿元。
业内人士指出,从微博的出现到微博营销的兴起,再到专业化的微博营销,在这一进程中,奥迪邦凭其先进的理念和创新的方法站在业内前端引领发展潮流,成为国内微博营销的象征符号,其成功经验对其他行业或企业的发展,都有着不可忽视的重要借鉴意义。
从奥迪微博竞拍看企业微营销
来源:中国电子商务研究中心 浏览:95次 时间:2012-12-28
简介:近日以来,一场声势浩大的奥迪微博竞拍格外引人注目。短短10天,该竞拍竟引发10余万人参与,成为营销界之罕见案例。
- 标签:奥迪微博,竞拍,企业微营销"
- 上一篇: 百度营销屡屡遭截 软文成搜索营销宠儿
- 下一篇: BI:2012年移动广告市场回顾总结
版权声明: "从奥迪微博竞拍看企业微营销"来源于会员自助提稿或网络转载,并不代表豫龙分类目录的观点,如有疑问,敬请联系我们,我们将在第一时间予以审查或更改。
原文链接: https://hao123.wbn360.cn/artinfo/116.html ( 转载请注明来源 )
推荐资讯
推荐站点
- 中华网河南
中华网是代表中国名声和形象的国家级门户网站。中华网河南频道是中华网旗下的,集新闻信息、互动社区、行业资讯为一体的地方综合门户,为河南网民提供全面、快捷的本地化资讯。
henan.china.com - 郑州人论坛
郑州人(论坛)是专门为郑州市民搭建的信息交流共享平台,内容覆盖城市发展、百姓民生、汽车、旅游、情感文学、求职招聘、闲置物品买卖、商业信息、公益活动等十几个版块,全方位服务您的郑州美好生活。
www.zhengzhouren.com - 新乡网
新乡网成立于2005年12月,由中共新乡市委宣传部、新乡市网络宣传管理办公室主管,新乡报业传媒集团主办的新乡惟一重点综合性新闻网站。是继《新乡日报》、新乡人民广播电台、新乡电视台之后成立的第四新闻媒体;是展示新乡改革开放和现代化建设成就的新窗口,传播新乡优秀文化的新渠道。
www.xxrb.com.cn - 商都网
商都网,河南门户网站,河南商业门户网站,河南大型网络媒体,是中原地区成立最早的综合性商业门户网站,是河南省有足够影响力和访问量的网络生活家园。
www.shangdu.com - 河南一百度
河南一百度,百度与河南日报报业集团联合打造的河南重点门户,同时也是百度产品专业服务商,聚焦河南本地新闻,关注河南行业消费话题,贴近河南市民生活,服务河南网民。最新最全的郑州、河南新闻,最优惠的河南商家打折信息,最活跃的郑州论坛,满足郑州、河南网民衣食住行、吃喝玩乐等多方位需求,服务千万河南网民。
www.henan100.com - 大象网
大象网,河南广播电视台官方网络电视台平台,内容涵盖新闻、广播、电视、线上教育、图文、咨询、直播、评论,全天24小时直播电视信号,及时、权威、准确、多样报道国内、省内重要新闻和突发事件,执大象,天下往,河南新闻看大象。
www.hntv.tv